برای شرکتهای چندملیتی، محلیسازی اکنون بیش از همیشه اهمیت دارد
مقالهای که اخیراً در بیزینس اسکول هاروارد منتشر شده، به یکی از موضوعات مهم در دنیای امروز، یعنی محلیسازی (Localization) برای شرکتهای چندملیتی میپردازد. اگر بخواهیم مطلب را در یک جمله خلاصه کنیم، باید بگوییم: در دنیای جهانی شده، توجه به فرهنگ و نیازهای محلی مشتریان، کلید موفقیت هر برند بزرگ است.
در این مقاله، نویسنده با طرح پرسشهایی درباره شیوههای موفقیت شرکتهای بزرگ در بازارهای جهانی، به اهمیت تولید محتوای متناسب با فرهنگهای مختلف پرداخته است. به طور خاص، شرکتهایی که میخواهند در بازارهای جدید و متنوع به فعالیت بپردازند، باید به طور جدی به دلایل و الزامات محلی توجه کنند. این موضوع به آن معناست که فقط ترجمه محصولات کافی نیست، بلکه شخصیسازی و انطباق با نیازهای محلی هم الزامی است.
نویسنده به چندین نمونه از شرکتهای موفق اشاره میکند که توانستهاند با توجه به تفاوتهای فرهنگی و اقتصادی در کشورهای مختلف، برند خود را جا بیندازند. مثلاً برخی برندها، تبلیغات و بستهبندیهای خود را بر اساس سلیقه و عادات خرید مشتریان در کشورهای مختلف دستخوش تغییر کردهاند. این مسأله نشاندهنده این است که درک درست از رفتار مصرفکنندگان محلی میتواند به شدت بر فروش و محبوبیت برند تأثیر بگذارد.
نکته کلیدی که در این مقاله به آن اشاره شده، این است که “محلیسازی دیگر فقط یک گزینه نیست، بلکه یک ضرورت است.” با توجه به رقابت فزاینده در بازارهای جهانی، شرکتها باید این واقعیت را درک کنند که برای جلب توجه و وفاداری مشتریان، باید به فرهنگ و خصوصیات محلی آنها احترام بگذارند و خود را بهطور مداوم با این تغییرات هماهنگ کنند.
اگر شما هم به دنیای کسبوکار و استراتژیهای بازاریابی علاقهمند هستید، پیشنهاد میکنم که مقاله کامل را بخوانید تا دیدگاههای بیشتری درباره چگونگی موفقیت شرکتهای چندملیتی در بازارهای محلی کسب کنید.
دیدگاهتان را بنویسید